Най-честото обаждане, което получавам, започва с изречението: решихме името, искаме да го регистрираме утре. Разбирам бързането, особено когато предстои отваряне на обект или пускане на онлайн магазин. Но заявката за марка е документ, който трудно се поправя след подаване. Затова преди да натисна бутона, минавам през няколко проверки, които отнемат дни, а спестяват месеци.
В този текст обяснявам какво точно проверявам и защо, с думи, разбираеми за собственик на бизнес без юридическо образование.
Какво всъщност регистрирате
Търговската марка е знак, който отличава вашите стоки или услуги от тези на останалите. Може да е дума, комбинация от дума и лого, само фигуративен елемент, в определени случаи и форма или цвят. Регистрацията ви дава изключително право да използвате знака за конкретни стоки и услуги, на конкретна територия, за срок от десет години с възможност за подновяване.
Три думи в това изречение са ключови: знак, стоки и услуги, територия. Ако сбъркате в някоя от тях, получавате свидетелство, което не покрива реалния ви бизнес.
Проверка първа: свободно ли е името
Проучването на марка е най-подценяваната стъпка. Много хора проверяват само в Търговския регистър дали фирмата с това име е свободна и смятат въпроса за решен. Това е различна база и различен закон. Регистрираното дружество не ви дава право върху марка, нито ви пази от чужда по-ранна марка.
При проучване на марка гледам регистрите на Патентното ведомство на Република България, базата на EUIPO за марките на Европейския съюз и международните регистрации с действие за България и ЕС. Не търся само идентични знаци. Търся и сходни, защото конфликтът възниква и когато две марки просто си приличат достатъчно, за да объркат потребителя.
Това, което оценявам:
- Сходство на знаците по външен вид, звучене и смисъл
- Сходство на стоките и услугите, тоест дали двата бизнеса се пресичат в очите на клиента
- По-ранни права, различни от марки, например известни наименования или фирмени права
- Описателност, тоест дали знакът не казва просто какво е продуктът
Последната точка изненадва най-често. Име, което обяснява услугата буквално, обикновено се отказва, защото никой не може да монополизира обикновена дума от речника на бранша. Колкото по-измислено е името, толкова по-лесно се защитава и толкова по-силна е защитата впоследствие.
Проверка втора: за какво точно го регистрирате
Стоките и услугите се описват по международна класификация, наречена Ницска. Тя има 45 класа, от които 1 до 34 са стоки, а 35 до 45 са услуги. Изборът на класове е стратегическо решение, не административна формалност.
Тук виждам две типични грешки. Първата е прекалено тясно описание, при което след година бизнесът добавя нова дейност и тя остава непокрита. Втората е обратното, купуване на класове наслуки, с идеята колкото повече, толкова по-добре. Това оскъпява заявката, увеличава риска да се сблъскате с чужди по-ранни права и ви излага на искане за отмяна поради неизползване, ако пет години не използвате марката за тези стоки.
Правилният подход е да опишем какво правите днес и какво реалистично планирате в следващите три до пет години.
Проверка трета: докъде да стига защитата
Марката действа само там, където е регистрирана. Българска марка пази в България. Марка на Европейския съюз пази едновременно във всички държави членки с една заявка.
Когато клиентът продава само на местния пазар и няма износ, националната заявка обикновено е разумната начална стъпка. Когато има онлайн магазин с доставка в ЕС, клиенти в съседни държави или планове за панаири навън, марката на ЕС често излиза по-изгодна от няколко национални регистрации.
За ориентир по разходите: държавната такса за българска марка е 265,87 EUR за до три класа, плюс 25,56 EUR за издаване на свидетелство. Таксата за марка на Европейския съюз започва от 850 EUR за един клас. Към тези суми се добавя възнаграждението на представителя.
Марката на ЕС има и своя особеност. Тя е единна, тоест ако едно по-ранно право в една държава успее да я блокира, заявката пада за целия Съюз. Затова проучването преди заявка на ниво ЕС е още по-важно.
Какво може да се случи след подаването
Ведомството проверява знака по абсолютни основания, тоест дали изобщо може да бъде марка, дали не е описателен, заблуждаващ или противоречащ на обществения ред. След това заявката се публикува и започва срок, в който притежателите на по-ранни права могат да подадат опозиция, тоест формално възражение срещу регистрацията.
Опозицията не е катастрофа и не означава автоматичен отказ. Тя е процедура, в която двете страни излагат аргументи. Понякога се стига до споразумение за съвместно съществуване, понякога се ограничават класовете, понякога се стига до решение по същество. Важното е да се реагира в срок.
Именно затова никой коректен представител не може да ви обещае гарантирана регистрация. Мога да оценя рисковете, да ги опиша честно и да предложа начин да ги намалим, но решението е на ведомството и зависи и от поведението на трети лица.
След регистрацията работата не свършва
Марката е актив, който изисква наблюдение. Ако някой подаде заявка за сходен знак, никой няма да ви уведоми служебно. Срокът за опозиция е кратък и тече независимо дали сте го забелязали.
За това предлагам абонамент за марка, тоест текущо наблюдение на регистрите и напомняне за подновяване, както и преглед дали начинът, по който използвате знака в практиката, съответства на регистрирания. Ако сте регистрирали едно лого, а след ребрандиране ползвате съвсем друго, защитата може да отслабне.
Как да започнете
Ако в момента обмисляте име или вече го използвате, но нямате регистрация, най-полезното нещо, което можете да направите, е да съберете три неща: точния знак, който ползвате, списък на стоките и услугите с вашите думи и информация в кои държави продавате. С тези три елемента проучването тръгва бързо и разговорът става конкретен.
Работя като патентен представител в София с български малки и средни бизнеси и предпочитам да кажа рано, че едно име е рисково, отколкото да подам заявка, която ще се сблъска с проблем след шест месеца. Ако искате да проверим вашето, пишете ми с тези три точки и ще ви кажа какво виждам в регистрите.